隨著工作經(jīng)驗(yàn)/時(shí)間的不斷增加，思維的慣性會(huì)誘使我們追根溯源，但需求和場(chǎng)景是千變?nèi)f化的，標(biāo)準(zhǔn)化的解決方案可能并不適合你目前的情況，在色彩搭配的選擇上，很多設(shè)計(jì)師都有自己或行業(yè)慣常的說(shuō)法，經(jīng)驗(yàn)也許是合適的，但未必是最好的，所以我們應(yīng)該摒棄慣性思考如何專業(yè)地選擇一套完整的配色方案？本文將為您介紹一些配色工作方法的總結(jié)。

不知道大家有沒(méi)有聽(tīng)過(guò)這么一個(gè)故事：某家餐廳銷量一直不太好，老板究其原因也沒(méi)有查明白到底是為啥，明明選址在鬧市區(qū)，價(jià)格也很實(shí)惠，就是賣不出去；后來(lái)老板請(qǐng)了個(gè) “大師” 幫忙一探究竟，大師說(shuō)你家盤子顏色不行，換成橙色保準(zhǔn)牛X；老板立馬認(rèn)購(gòu)了一批橙色盤子，從那以后以后這家餐廳火爆了，王境澤都覺(jué)著他家的飯香的不行…

聽(tīng)完這個(gè)故事，自此我幼小的心靈里把橙色和食欲劃了等號(hào)。這個(gè)烙印直到我從業(yè)前幾年還一直這么覺(jué)著。同時(shí)間段，在9年義務(wù)教育的美術(shù)課本上，我得到了有生以來(lái)第一次對(duì)色彩這門學(xué)問(wèn)的細(xì)致輸入，了解到了各種顏色對(duì)應(yīng)的含義與情緒：

這種色彩與情感的映射關(guān)系深深扎根于我的腦海。在面試或報(bào)告之前，面試官/老板問(wèn)我：“你為什么選擇這種顏色作為品牌顏色？”

面對(duì)第一手的社會(huì)應(yīng)用，我解釋道：“因?yàn)榧t色代表活潑，所以這種顏色會(huì)給這個(gè)產(chǎn)品一種活潑的氛圍。”。坦率地說(shuō)，這種解釋是自信但空洞的。顏色本身沒(méi)有好壞之分。這只取決于你在哪里使用它。如果你不注意現(xiàn)場(chǎng)，就不要輕易判斷性質(zhì)。

這也反映出習(xí)慣性思維在不斷吞噬著你我的思想。過(guò)去的“經(jīng)歷”能讓人習(xí)慣，也能讓人尷尬，這取決于他們是否有洞察力。如果摒棄習(xí)慣性思維，如何界定產(chǎn)品的主色調(diào)？

Step.1

說(shuō)實(shí)話選取一個(gè)顏色作為品牌色是一個(gè)戰(zhàn)略決策過(guò)程，一般來(lái)說(shuō)行業(yè)里一定存在一種主流顏色，像旅游行業(yè)的攜程/去哪兒和途牛，還有以淘寶為代表的電商行業(yè)通常是喜慶的大紅大橙。

顯而易見(jiàn)基于這個(gè)邏輯下，有3個(gè)做法，一條路是順勢(shì)而為，一條是逆向而去，還有一條是另辟蹊徑。這塊的選擇一定程度上并不是設(shè)計(jì)師可以決定的，需要結(jié)合整個(gè)業(yè)務(wù)的方向去判斷；在旅游行業(yè)里馬蜂窩選擇了逆向而去，在直播行業(yè)里抖音就選擇了另辟蹊徑。

通過(guò)抖音和馬蜂窩的例子，也許你會(huì)發(fā)現(xiàn)，黑色未必死氣沉沉，ta也可以色彩斑斕；黃色未必只象征尊貴，ta也可以代表青春和希望；顏色沒(méi)有偏向，只看使用在什么場(chǎng)景上。主色的選擇更需要貼合業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的發(fā)展，也更多的偏向于主觀。給業(yè)務(wù)提供思路和方向，判斷不好業(yè)務(wù)方向的時(shí)候，多提供思路幫助其更好的匹配顏色。

Step.2

以往的面試?yán)铮疫@種好事的面試官就特別喜歡問(wèn)侯選人一個(gè)問(wèn)題：“一個(gè)色相里有那么多色號(hào)，為什么你定了這個(gè)色號(hào)作為品牌色？”大部分候選人乍一聽(tīng)都是面露難色，心里大概想著這人是個(gè)傻X吧，能問(wèn)這種問(wèn)題，哈哈哈哈哈哈；廢話不多說(shuō)，我來(lái)簡(jiǎn)單分享下我的方法：

• NO.1

以黑白兩色（#000000-#FFFFFF）作為起始點(diǎn)設(shè)置 10 個(gè)梯度，然后把第一個(gè)模塊定義的色相扔進(jìn)去，只需要調(diào)整HSB中的H就可以，這樣一頓操作下來(lái)你就得到了一個(gè)完整的色彩序列：

• NO.2

基于序列主觀調(diào)整下顏色，確定主色的同時(shí)確保其在黑白2種背景上對(duì)比度大于 4.5：1（wcag色彩可用性標(biāo)準(zhǔn)），理論上來(lái)講梯度中間是最合適的，飽和和亮度足夠就可以。

上圖是我用到的色彩可用性測(cè)試工具 – color review（https://color.review/）

Step.3

當(dāng)你準(zhǔn)備好了以上所有工作，最后一步就是拓展色系了；這里采用負(fù)能量補(bǔ)給站小商店的品牌色“叛逆橙” #FF774A（H15 S71 B100）作為主色并結(jié)合下google的方法開(kāi)始拓展色系。

首先 – 確認(rèn)同色系輔助色：我們將主色的色相加減 30° （谷歌是以10為梯度，但色相變化不大，為了效果我們以3倍作為最小單位）獲得2個(gè)新顏色，即同色系輔助色。

其次 – 確認(rèn)對(duì)比色輔助色，將主色的色相加上 180° 獲得其互補(bǔ)色，即對(duì)比色系輔助色。為了和主色的類似色對(duì)應(yīng)，取互補(bǔ)色的同類色（色相加減 15°）和類似色（色相加減 30°）。從中選取需要的顏色作為最終的對(duì)比色系輔助色。

根據(jù)色彩需求取同類色2和類似色1作為最終的對(duì)比色系輔助色，這樣，我們得到了主色和四個(gè)輔助色；同理你可以推理出無(wú)色彩傾向的中性色系（這里就不展開(kāi)贅述）。

最后你可以通過(guò)編碼的方式，賦予每個(gè)顏色一個(gè) token（密鑰），方便團(tuán)隊(duì)的配合和使用。

以上就是我在選取色彩的大概思路，希望對(duì)各位有所幫助~

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