節(jié)目背景

繁忙的都市生活給人們帶來了壓力與浮躁，有調(diào)查顯示近40.4%的人希望遠(yuǎn)離喧囂，避開擁擠，向往著從城市搬到農(nóng)村，呼吸自然的空氣，尋找內(nèi)心的聲音。這是《向往的生活》這檔節(jié)目制作的初衷。

其中后期動畫和花字的制作更是為節(jié)目的精彩加分不少，有時候平淡的畫面內(nèi)容也會因為花字的優(yōu)秀運用而出彩。那么你知道中國的花字概念是從哪來的嗎？

沒錯！就是從韓國。韓國的綜藝一向很厲害，別的你沒聽說過，那么《Running man》你肯定知道，中國的《奔跑吧，兄弟》就是買的這個版權(quán)。中國綜藝花字的運用最先是效仿韓國的綜藝，《影視制作》雜志指出，在國內(nèi)，最初讓花字漸露鋒芒的是 2013 年的綜藝《爸爸去哪兒》，隨后越來越多的綜藝開始采用花字豐富節(jié)目內(nèi)容、渲染氛圍、展現(xiàn)人物心理活動等等，發(fā)展到現(xiàn)在，業(yè)界還流傳著「無花字，不綜藝」這樣的說法。

縱觀現(xiàn)在的各類綜藝節(jié)目，不論什么類型，都可以看到仿佛基礎(chǔ)配置一般存在的花字。接下來，本篇文章就以《向往的生活》為例，給大家嘮嘮花字的那些事兒。

爸爸去哪兒第一季的花字案例：

《向往的生活 4》花字設(shè)計師朱潔說：花字設(shè)計的基調(diào)在第一季就已經(jīng)定下來了，要求干凈清爽富有自然氣息。所以，雖然已經(jīng)到了第四季，但是每一季的花字主基調(diào)色依舊是綠色，保持系列型綜藝的風(fēng)格，不僅符合節(jié)目慢生活的調(diào)性，展現(xiàn)身處田園的背景，同樣也讓觀眾對節(jié)目有著延續(xù)性的記憶點。

那么又如何突出每一季的個性和創(chuàng)新點呢？主要就是結(jié)合當(dāng)季的地方特色，提取相關(guān)元素來進行設(shè)計。例如第二季的油菜花元素，第三季在湘西的水墨畫風(fēng)格，和第四季在云南的芭蕉葉、孔雀羽毛等熱帶風(fēng)格的因素。

《向往的生活》第1~4季花字案例：

如果有仔細(xì)觀察過《向往的生活》這幾季，會發(fā)現(xiàn)整個節(jié)目畫面包裝體系設(shè)計的更加精細(xì)了，花字設(shè)計與其他設(shè)計一樣，都緊跟新的潮流，你會發(fā)現(xiàn)，第四季的手繪元素比以往更加的漂亮和細(xì)節(jié)。朱潔老師還說，每一集的標(biāo)題樣式，都是參考了當(dāng)下超火的 Vlog 封面標(biāo)題做出來的，帶有電影感的同時，也更加貼切我們的日常生活，進一步映襯「生活」這個主題，并且會根據(jù)觀眾們的反響，適時進行改變。

《向往的生活》第 4 季花字案例：

花字包裝總體分為四大塊：

第一塊是功能性板塊：包括時間/地點板、功能板和小貼士。

第二塊是基礎(chǔ)敘事：包括基礎(chǔ)字和美文。

第三塊是情緒符號：包括問號和嘆號。

第四塊是裝飾性元素：包括邊框、背景、小元素、陰影、手繪等等。

與花字形影不離的就是動畫了，有趣的動畫加上花字會為節(jié)目錦上添花，打破慢綜藝的節(jié)奏，緩解帶給觀眾的疲勞感。如何結(jié)合是沒有特定規(guī)律的，要靠花字設(shè)計師的腦洞才能為觀眾帶來超棒的視覺感受。例如第二期沙溢穿上傳統(tǒng)服飾和各位嘉賓的合影片段，如若沒有做成老年表情包的形式，沖擊觀眾們的視覺，引發(fā)笑點，那么單獨觀看每個人的合影也許就會有些枯燥。

除了上述所提到的花字之外，無論是各位嘉賓的手繪人物形象，還是出場界面，又或是廣告的邊框等等，都變得更加的豐富和好看。每一季都在努力的有所不同，這或許就是為什么《向往的生活》已經(jīng)第四季了，依舊受人喜愛和歡迎的原因之一。為了凸顯云南的特色，展現(xiàn)更多的植物因素，對于嘉賓的出場界面，包裝組采用實拍 逐格動畫的元素，用打印下來的照片和真實的花草，增強整體設(shè)計感、美觀度和真實感。

《向往的生活》第 1~4 季人物出場案例：

那么《向往的生活》背后的男人女人們來自哪里呢？他們就來自全國數(shù)一數(shù)二的后期公司——大千影業(yè)，該公司負(fù)責(zé)的綜藝節(jié)目，你總能知道一兩個，例如《中餐廳》、《幸福三重奏》、《令人心動的 offer》、《我家那小子》、《潮流合伙人》等等。可以說是經(jīng)驗豐富，專業(yè)能力十足。

大千影業(yè)負(fù)責(zé)的一些綜藝：

但是也要注意不能濫用花字，適當(dāng)?shù)倪\用會錦上添花，過度使用和不當(dāng)使用會影響觀眾對于節(jié)目的觀感，會得不償失。所以，花字的個性化運用要根據(jù)節(jié)目的類型和視頻的素材來平衡。曾經(jīng)也請教過一位花字設(shè)計老師，她說多看書和電影，汲取生活中的靈感，保持敏銳度是維持清奇腦洞的好方法。

如果大家對后期包裝和花字設(shè)計感興趣的話，在以后觀看綜藝節(jié)目的時候，可以都留意一下，感受其中的樂趣呢！

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